后疫情时代Z世代怎么玩？偏爱国内游，要个性更要安心

新京报讯（记者 王胜男）随着Z世代对商业与社会发展的影响越来越大，Z世代的旅游消费习惯也受到关注。据马蜂窝根据2538份Z世代调查问卷以及平台数据发布的《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》（以下简称“报告”），1995年-2005年出生的Z世代，出游更加高频，爱看短视频在线“种草”，更追求个性化和小众体验。而在疫情影响下，Z世代的旅行习惯也发生了一些变化，对国内游的热情高涨，旅行整体预算没有明显降低，更加重视“玩得安全”。

增加餐饮和住宿方面的旅行预算，更注重安全性

受疫情影响，Z世代对国内游的热情高涨。报告指出，多数Z世代年轻人的出境游计划放在了半年甚至更久之后，提前半年以上进行出境游计划的人群占比，从疫情前的14.91%骤增至疫情后的44.22%。国内游方面，Z世代的消费决策周期也发生了小幅变化，疫情前“说走就走”国内旅游的Z世代游客占比达36.02%，疫情后这一比例小幅下降至29.19%。

旅行预算方面，报告显示，47.2%的年轻人表示疫情对旅游消费水平的影响较小，仍会保持和疫情前同级别的消费。同时还有16.77%的受访者表示，疫情过后会适当提高旅游消费水平，增加餐饮和住宿方面的预算。其中，70.37%的Z世代将提高餐饮方面的旅行消费，有意愿提升住宿消费水平的受访者占比达62.96%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，预算的增加主要是因为疫情之下年轻游客更加注重旅行的安全性，餐饮和住宿恰好与卫生安全直接相关。报告显示，疫情之前，86.96%的Z世代喜欢在旅行地打卡当地特色的小路边摊。但疫情之后，这一人群比例下降到35.28%，选择连锁餐饮品牌的年轻人从疫情前的43.48%升至74.6%。

追求小众体验，喜欢在线“种草”

报告显示，Z世代群体的旅行更加高频，每年旅行2-3次的人占比达45.34%，每年出游4次及以上的人占比达12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。

在旅行方式和消费偏好上，相比前往热门目的地和知名景点，Z世代群体更追求个性化和小众体验。有超过40%的受访者表示，会因为一部影视作品或动漫，选择某个旅行目的地。同时，他们的旅行也更加注重仪式感，例如有的年轻人将“打卡全世界著名的过山车”作为目标，也有的旅行者每到一个地方都要前往当地动物园。87.17%的受访者则会在每一次体验中设置“必打卡”项目或打卡清单，其中，博物馆是他们最喜欢的打卡地，主题公园和咖啡店也受到Z世代的青睐。

此外，短内容对Z世代的渗透率明显高于其他群体，直播也成为了新兴的“种草”路径，尤其是疫情期间，视频化的旅游内容成了Z世代旅行者释放旅行意愿和在线“种草”的重要方式。他们喜欢的旅行内容也呈现出多样化、个性化的特点，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地、水田书店，都是Z世代喜爱的直播内容。

新京报记者 王胜男 

编辑 李铮 校对 柳宝庆

图片 马蜂窝供图、新京报记者 李凯祥 摄